定位是定位理论中最核心、最基础和最早的概念和观点，正是定位这个概念和观点奠定了定位理论的基础，以至于人们把这种“视心智为战场、打造品牌就是要在这场心智战争中取得主导地位”的理论称为定位理论。
定位理论是一个营销理论，通过选择合适的营销点，增加销售量。
定位的本质就是集中力量打击影响销量的决定点。
定位理论,由美国著名营销专家艾·里斯(AlRies)与杰克·特劳特(JackTrout)于20世纪70年代提出。
企业定位案例之加多宝的转型升级。
加多宝凉茶是坚持实践定位并获得巨大成功的典型代表。
这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性产品，10年来几乎每年都用定位理论系统梳理战略，及时化解品牌发展的战略隐患和挑战，把握了发展的最佳战略节奏，销售额实现高速增长。
2012年5月，加多宝推出自有品牌加多宝凉茶，在这个关键时刻，特劳特公司运用定位理论协助其实现了品牌的完美转换。
因为定位是产品走向品牌的第一步，更是品牌差异化竞争最核心的一步。
定位理论是杰克·特劳特在1980年出版的《定位》一书中提出的，他的“定位营销观念”被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
